社交视频何以成为体育内容和营销世界的核心要素

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版权和品牌派对都面临着信息传递方面的突破,这使得社交视频更具特色。

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在全球互联网行业的整体形式中,内容的崛起仍然是最明显的。在一系列新技术和资本的推动下,内容驱动的互联网价值增长仍在继续,并深入渗透到娱乐,体育和其他相关行业。内容增值仍然是体育版权所有者和广播公司的核心关键点。如何把握年轻人的消费习惯,最大限度地利用技术优势,已成为体育产业高层参与者最关心的话题。

在数字媒体发生巨大变化的时代,传统的社交平台既是先行者又是主流。在全球范围内,消费者通常更喜欢通过观看社交视频来发现新产品或服务,而不是依赖于老式的病毒式传播或电视剪辑。随着用户访问互联网的时间变得更加分散,内容的灵活性和可访问性变得更加重要,确保他们能够承载用户的互联网时间。

在此基础上,互联网内容的供需也发生了巨大的变化,影响着其他相关产业内容生态系统的发展。在全球范围内,购买OTT视频服务的人数已超过传统的付费电视平台,高端社交媒体服务在年轻观众的推动下占据了市场。尽管线性广播的覆盖范围更广,但它仍然没有改变,因为越来越多的消费者将其视为第三大视频选择。

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一些特定的节目或重要的世界比赛也可以迫使年轻人打开电视,但事实上,大多数人仍然喜欢在数字平台上观看视频。智能电视在主要收视率方面超越了传统电视,表明消费者越来越热衷于按需播放流媒体内容。研究表明,Netflix和亚马逊Prime视频在许多主要市场的渗透是这种转变的核心驱动力。平板电脑比电视更受欢迎,这意味着家庭电视的消费者偏好也转向更小的屏幕。

年轻观众很容易接受新的想法,这对体育版权人来说是一个不小的挑战,因为他们在传统观念下长期发展。世代Z和千禧一代希望在每个平台和设备上拥有个性化体验,这需要版权和商业前沿的创新模式来吸引注意力。这也为体育版权市场带来了更多的数字流媒体平台,并在短时间内在市场上占据了一席之地。

年龄在25岁以下的年轻人普遍认为,一旦数字平台能够为他们提供足够的高质量内容,他们就会考虑削减有线电视网络。根据这项调查,35%的受众计划在未来三年内这样做,有些已经付诸行动。此外,只有37%的人自己购买付费电视服务。可以想象,将来会有越来越多的“擅自占地者”。

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事实证明,年龄在18到25岁之间的年轻人仍然深受社交平台的影响,他们对媒体出版商的内容更感兴趣。出版商可以通过在他们的社交渠道上显示独家内容来吸引年轻观众,并且在社交媒体上提供优质视频内容也推动对付费服务的订阅。此外,分享沟通也是这个年龄段的一个重要特征。他们探索新产品的最大因素之一是观看朋友分享的视频。

在数字平台上,版权方,观众和营销品牌更有可能建立直接联系。社交视频业务仍然是社交媒体上最成功的营销工具之一,尤其是针对年轻受众的品牌。社交媒体平台通过开发高级功能和提供身临其境的体验,带来更多成功的营销故事和扩大视频在数字广告支出中的份额,继续改变品牌与消费者沟通的方式。

版权和品牌派对都面临着信息传递方面的突破,这使得社交视频更具特色。但是,社交平台上的内容令人困惑。为了尽可能消除干扰,版权所有者和品牌必须为消费者创造互动且更具吸引力的内容。随着一些新兴社交平台的兴起,吸引用户的新方式也随之而来。

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在可预见的未来,社交媒体的作用将是补充而非取代传统体育广播公司,但这可能发生在社交视频越来越多地为社交平台和版权所有者开辟新的收入来源。更改。版权所有者应与社交平台合作,加深合作,以最大限度地发挥其效益。

我们已经看到,随着直播的不断增长的势头,主流社交媒体平台已经成为体育广播领域的深度参与者。然而,这对于社交视频行业来说也是一个具有挑战性的方向。体育版权通常意味着高成本。他们能否长期发展取决于他们创造收入的能力。在另一个层面上,它还确保版权所有者能够通过社交渠道享受分发的好处。

社交媒体上的实时视频允许品牌以新的和令人兴奋的方式与消费者建立联系,但它也为社交平台提供了探索的机会,特别是在体育方面。体育产业需要尽量减少对大量观众的依赖,以便在传统的线性电视上观看比赛,而是为粉丝提供其他方式将他们带入游戏的节奏,即通过社交媒体提供令人兴奋的内容和评论。

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互联网市场研究公司GlobalWebIndex最近宣布《2019年社交视频报告》体育产业已经越来越接近数字和社交媒体,并且仍有很大的增长空间。在全球范围内,超过五分之一的互联网用户表示,专注于体育赛事是他们使用社交网络的主要原因之一,而实时社交视频观众的这一比例已上升至39%。

相当多的体育迷已经习惯于在Facebook或Twitter上评论体育赛事,这些平台也为用户提供了来自世界各地的更广泛的对话渠道。实时社交视频丰富了用户的观看体验,用户可以参与在同一屏幕上与其他用户讨论可用内容。

随着观众习惯于Netflix和亚马逊Prime视频等OTT平台,社交媒体和其他在线频道的长期观看将会增加,这将直接刺激体育直播的收入增长。去年,Facebook以3000万美元的价格购买了MLB的26场直播权,为MLB带来了1.23亿次视频点击。显然,这对双方都有好处。

体育直播为社交网络,体育联盟和赞助商提供了新的收入来源。前者受益于用户群和广告覆盖范围的扩大,而后者则扩大了他们的粉丝群和营销范围。这在将体育赛事带入更广泛的主流世界方面发挥了关键作用。

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